Sudah familiarkah kamu dengan istilah analisis SWOT? SWOT adalah suatu perencanaan strategi dalam suatu project baru ataupun yang sedang berjalan. Lalu bagaimana contoh analisis SWOT itu?
Mari kita pelajari SWOT lebih lanjut melalui artikel Finansialku berikut ini. Check it out!
Apa Itu Analisis SWOT?
Sebelum menilik pentingnya menerapkan SWOT dalam penyusunan sebuah strategi, terlebih dulu kita mengenal lebih dekat apa itu SWOT?
Istilah SWOT singkatan dari Strength, Weakness, Opportunities, Threats atau dalam bahasa Indonesia berarti kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman.
Analisis SWOT pertama kali diperkenalkan oleh Albert S Humphrey tahun 1960-an saat dirinya memimpin proyek riset di Stanford Research Institute dengan menggunakan data dari perusahaan-perusahaan Fortune 500.
[Baca Juga: Masih Bingung? Mari Belajar Merumuskan Strategi Manajemen Sumber Daya Manusia]
Analisis SWOT menjadi teknik perencanaan strategi yang bermanfaat untuk melakukan evaluasi suatu proyek yang baru atau sedang berjalan terutama di dunia bisnis berdasarkan empat komponen.
Hasil analisa ini dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi perusahaan atau pihak yang melakukan analisa dalam mengambil keputusan terkait pengembangan proyek atau bisnis yang dijalani.
Seperti dilansir dari pengertianparaahli.com (Senin, 11/2/2019), Wijdajakusuma dan Yusanto (2003) mengatakan bahwa:
“Analisis SWOT adalah suatu instrumen eksternal dan internal perusahaan yang sudah banyak dipakai. Analisis ini fokus pada basis data perkembangan organisasi atau perusahaan menggunakan pola 3-1-5. Arti dari pola tersebut adalah analisa dilakukan berdasarkan data perkembangan perusahaan atau organisasi tiga tahun sebelum analisis, kemudian tahun analisis dilakukan dan pasca analisis untuk perkembangan lima tahun ke depan. Kegiatan analisis ini dilakukan agar strategi yang diambil organisasi bisa dipertanggungjawabkan berdasarkan fakta dan dasar yang kuat.”
Sementara itu, ahli yang lain yaitu Armstrong dan Kotler (2008) berpendapat:
“SWOT adalah penilaian menyeluruh yang dilakukan terhadap kekuatan, peluang, kelemahan, dan juga ancaman suatu perusahaan. Kegiatan analisis ini sangat diperlukan agar perusahaan bisa menentukan strategi yang akan dilakukan perusahaan. Baik strategi promosi, strategi penjualan dan lain sebagainya.”
Oiya, perlu digarisbawahi bahwa analisis SWOT digunakan sebagai gambaran dalam melihat berbagai kemungkinan dari situasi dan kondisi yang sedang dihadapi.
Bukan berarti sebuah solusi untuk mengatasi setiap permasalahan dalam berbisnis.
Gratis Download Ebook Perencanaan Keuangan untuk Usia 30 an
Mengenal 4 Komponen Utama SWOT
Seperti yang telah disampaikan SWOT merupakan singkatan dari empat komponen penting dalam menyusun perencanaan strategi.
Lalu, apa sebenarnya yang dimaksud dengan Strength, Weakness, Opportunities, Threats? Yuk, kita bahas.
#1 Strength (Kekuatan)
Dilansir dari Blogpengertian.com (Senin, 11/2/2019), strength yang berarti kekuatan ditujukan untuk melihat sebuah kondisi yang dinilai bisa dijadikan kekuatan sebuah perusahaan untuk meningkatkan segmentasi pasarnya.
Tahap pertama ini, kekuatan diartikan sebagai keunggulan yang bisa menjadi pembeda dengan pesaing bisnisnya.
Keunggulan atau kekuatan ini juga bisa dimanfaatkan untuk memenuhi segmentasi pasar yang membutuhkan.
#2 Weaknesses (Kelemahan)
Komponen weakness atau kelemahan adalah analisis pada kondisi atau situasi yang dinilai menjadi kelemahan perusahaan.
Misalnya kendala yang menghambat perusahaan untuk berkembang.
[Baca Juga: Pebisnis Kalau Mau Sukses Harus Punya Program Kerja, Berikut ini Tips Menyusun Program Kerja]
#3 Opportunities (Peluang)
Selain kekuatan dan kelemahan, maka perusahaan juga perlu menganalisis kondisi yang memberikan peluang untuk kemajuan dan perkembangan.
Seperti halnya mencari berbagai kemungkinan inovasi yang nantinya memberikan dampak positif bagi perusahaan di masa yang akan datang.
#4 Threats (Ancaman)
Komponen yang terakhir adalah ancaman atau threats.
Tujuannya menganalisis sebuah ancaman adalah mengetahui hal-hal yang mungkin saja terjadi dan mengancam keberadaan perusahaan.
Threats juga diartikan sebagai tantangan yang harus dihadapi oleh perusahaan ketika menjalankan bisnisnya.
Sehingga, dengan mengantongi sejumlah ancaman ini maka perusahaan bisa melakukan upaya antisipasi atau pencegahan dan mencari solusi untuk mengatasi ancaman tersebut.
Nah, itulah empat komponen penting dalam analisis SWOT untuk melakukan perencanaan strategi.
Oiya, ternyata bukan hanya perencanaan strategi aja lho yang harus diperhatikan dalam menjalani dunia bisnis.
Dari sisi keuangannya pun penting untuk diperhatikan, misalnya laporan keuangan atau laporan pajaknya.
Pembukuan atau pencatatan keuangan adalah pekerjaan yang cukup menantang bagi banyak pemilik bisnis.
But anyway kamu enggak perlu bingung karena di Finansialku.com menyediakan jasa pembuatan laporan keuangan perusahaan dan laporan pajak perusahaan. Bahkan jasa pembuatannya disediakan oleh para konsultan yang telah tersertifikasi professional dan berpengalaman.
Inilah Manfaat dan Faktor yang Mempengaruhi Analisis SWOT
Meskipun telah diperkenalkan cukup lama tapi analisis SWOT ini masih menjadi teknik penyusunan strategi yang banyak digunakan para pebisnis.
Jika empat komponen utama dalam SWOT diterapkan dalam strategi, maka manfaatnya adalah kesempurnaan dalam meraih tujuan perusahaan akan berjalan lebih optimal.
Tapi ada hal lain yang juga harus diperhatikan para pebisnis, karena dalam analisis SWOT dapat dipengaruhi faktor internal dan faktor eksternal dilansir dari Jurnal.id.
#1 Faktor Internal (Strength dan Weakness)
Faktor yang berasal dari dalam terdiri dari komponen kekuatan dan kelemahan dimana keduanya memiliki dampak lebih baik dalam sebuah penelitian ketika kekuatan lebih besar dibandingkan kelemahan.
Beberapa bagian yang menjadi faktor internal, diantaranya:
- Sumber daya yang dimiliki.
- Keuangan atau finansial.
- Kelebihan atau kelemahan internal organisasi.
- Pengalaman-pengalaman organisasi sebelumnya (baik yang berhasil maupun yang gagal).
[Baca Juga: Solusi dan Panduan Membuat Bisnis Startup Untuk Pemula]
#2 Faktor Eksternal (Opportunities dan Threats)
Nah, kalau faktor eksternal ini biasanya tidak terlibat langsung seperti halnya faktor internal tapi memiliki keterkaitan dengan kelangsungan hidup perusahaan.
Beberapa poin yang termasuk pada faktor eksternal ialah:
- Tren.
- Budaya, Sosial Politik, Ideologi, Perekonomian.
- Sumber-sumber permodalan.
- Peraturan Pemerintah.
- Perkembangan teknologi.
- Peristiwa-peristiwa yang terjadi.
- Lingkungan.
Contoh Analisis SWOT
Analisa SWOT yang dijadikan contoh pada artikel ini adalah PT Astra Honda Motor (AHM).
Perusahaan yang bergerak di industri manufacturing ini mulanya bernama PT Federal Motor dan mampu berkembang cukup pesat sehingga menjadi salah satu perusahaan terbesar dalam skala nasional.
Hampir selama setengah abad, PT Astra Honda Motor mendominasi pasar otomotif tanah air.
Maka untuk mengetahui bagaimana perusahaan ini tetap berdiri selama lebih dari setengah abad berikut adalah contoh analisis SWOT yang dilansir dari centrausaha.com (Senin, 11/2/2019).
#1 Strength
Kekuatan yang dijadikan modal dasar PT AHM dalam mengembangkan perusahaannya dan bentuk kekuatan untuk mampu bersaing dengan perusahaan lain di pasar:
- Kualitas produk yang dihasilkan berstandar internasional sehingga mendapatkan kepercayaan dari masyarakat.
- Memiliki beberapa pabrik sehingga kuantitas produksi dapat dihasilkan maksimal.
- Secara branch mark, produk Honda telah melegenda di masyarakat Indonesia.
- Telah banyak prestasi yang diraih.
- Suku cadang asli mudah diperoleh di hampir penjuru tanah air.
- Memiliki banyak dealer dan harga produknya variatif.
#2 Weakness
Tidak ada kelebihan tanpa kekurangan, karenanya PT AHM pun memiliki sejumlah kelemahan, yaitu:
- Terdapat beberapa varian yang dikeluarkan oleh PT AHM memiliki harga yang cukup mahal khususnya tipe premium seperti motor sport yang diproduksinya.
- Mulai banyak produk asing yang meniru spesifikasi dari produk produk PT AHM dengan harga jual yang jauh lebih murah.
- Banyak suku cadangnya yang imitasi dan beredar di pasaran.
[Baca Juga: Apakah Dari Bisnis Bisa Mencapai Financial Freedom?]
#3 Opportunities
Selanjutnya, inilah peluang yang bisa dimanfaatkan oleh PT AHM, diantaranya:
- Populasi penduduk yang besar menjadi pasar potensial bagi PT AHM.
- PT AHM telah melakukan ekspor produknya ke negara yang sedang berkembang. Ekspansi ini perlu dilakukan untuk mengembangkan pangsa pasar dan peningkatan penjualan serta perluasan jaringan terhadap produk yang hendak di pasarkan.
- Kepercayaan pemilik brand Honda dari jepang terhadap PT Astra Honda Motor merupakan sebuah peluang untuk terus mengembangkan potensi yang ada pada PT Astra Honda Motor.
#4 Threats
Akhir dari komponen analisis SWOT adalah melihat berbagai ancaman yang mungkin akan dihadapi oleh PT AHM, misalnya:
- Perkembangan dari produsen lain, seperti lebih gencar mengeluarkan produk baru yang variatif.
- Krisis global adalah kenyataan yang harus siap dihadapi kapan saja ketika krisis ekonomi sedang melanda maka daya beli pasar tentu saja akan melemah.
- Kebijakan Pemerintah menjadi ancaman karena ketentuan yang dibuat oleh pemerintah kadang cukup besar pengaruhnya terhadap kelangsungan sebuah industri seperti kenaikan harga BBM
- Melihat beberapa produk otomotif lainnya, Honda masih mematok uang muka kredit yang cukup tinggi sehingga menyulitkan konsumen untuk menjangkaunya.
So, jika ditarik garis besarnya maka analisis SWOT pada PT AHM ini memiliki peluang dari pangsa pasarnya yang cukup besar meskipun kelemahan dan ancaman yang mungkin saja terjadi harus bisa diantisipasi dan diatasi semaksimal mungkin.
Sudah tergambar kan pentingnya melakukan analisis SWOT dalam dunia bisnis? Apakah kamu sudah melakukannya? Kalo belum, tunggu apalagi? Selamat menyusun perencanaan strategi untuk bisnismu.
Jika artikel ini bermanfaat untuk kamu, jangan lupa share dan berikan pengalamanmu ketika melakukan analisis SWOT di kolom komentar di bawah ini ya. Terima kasih.
Sumber Referensi:
- Izna Faruq. Membuat Analisis SWOT: Pengertian, Manfaat dan Contoh Penerapannya. Centrausaha.com – https://goo.gl/ST9zjk
- Novia Widya Utami. 29 Oktober 2017. Manfaat, Faktor yang Memengaruhi, dan Contoh Analisis SWOT. Jurnal.id – https://goo.gl/b5jRUW
- Redaksi. Pengertian Analisis SWOT dan Contoh Analisa SWOT. Blogpengertian.com – https://goo.gl/us9L86
- Redaksi. Pengertian Analisis SWOT dan Contoh Analisa SWOT. Pengertainparaahli.com – https://goo.gl/rhjhzH
Sumber Gambar:
- Analisis SWOT 1 – https://goo.gl/D8mKuJ
- Analisis SWOT 2 – https://goo.gl/Trx5eM
- Analisis SWOT 3 – https://goo.gl/ixFDzn
- Analisis SWOT 4 – https://goo.gl/QVhQTH
- Analisis SWOT 5 – https://goo.gl/y3rzFH
dilema besar
